Copiale a Tommy Hilfiger

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Tommy conquistó al mundo de la noche a la mañana, pero no por su ropa.🤨

 

Así es como un ingenioso truco de marketing puso a Hilfiger en el mapa antes que sus diseños (esta historia me dejó alucinada):

 

👀Conoce a George Lois.

 

El hombre que llevó la marca de Tommy Hilfiger a la cima de la industria de la moda.🧗🏼

 

En un par de horas.

 

Con un anuncio.😲

 

 

 

Era 1985 y Tommy Hilfiger no era nadie.

 

Había vendido ropa hippie y diseñado para Jordache. Pero literalmente, nadie lo conocía. 😯

 

Quería convertirse en una marca conocida en el ámbito de la moda, por lo que acudió a Lois en busca de ayuda.

 

Quería resultados lo más rápido posible (como todos los clientes, jajaja).

 

 

Entonces Lois volvió con una idea descabellada:

 

Comparar  a Hilfiger (un diseñador desconocido) con los veteranos que eran LEYENDAS:

 

→ Ralph Lauren

→ Calvin Klein

→ Perry Ellis

 

Tommy casi sufre un infarto cuando escuchó la idea de Lois.🤯

 

No puedo asegurarlo, pero seguramente pensaría cosas como:

 

“¿Quién soy yo para compararme con Calvin Klein? No tengo ni la mitad de su experiencia. Recién estoy empezando.  ¿Qué va a pensar la gente? No puedo hacer eso, sonará como si estuviera fanfarroneando. Esos son los dioses” 

 

(Cualquier parecido con la realidad de pensamientos que pasen por tu mente, es pura coincidencia😁)

 

Lois lo sentó y le dijo: "escucha..."

 

“Si quieres un nombre en la moda necesitarás millones de dólares en anuncios.

 

Y llevará años.

 

Pero si quieres que te reconozcan mañana.

 

Necesitamos algo asombroso".

 

💡Entonces decidieron publicar este cartel  "escandaloso" en Times Square, Nueva York.

 

 

 

Todos los habitantes de la Séptima Avenida casi sufrieron un infarto también.🤯

 

“¿Quién se cree Tommy Hilfiger que es? ¿Comparándose con Ralph, Perry y Calvin?"

 

 

La semana siguiente, Tommy hizo su primera aparición como invitado en el programa de Johnny Carson.💪🏼

 

Estaba aterrado, pero tenía que estar a la altura de la imagen que Lois había creado para él.

 

Por eso trabajó más duro que nunca para estar a la altura de las expectativas.

 

Convirtiéndose rápidamente en el diseñador de renombre mundial que es hoy.

 

El 15 de marzo de 2010, Phillips-Van Heusen adquirió Tommy Hilfiger por U$S 3000 millones.

 

Hace como Tommy. Comparate con los mejores en tu nicho. Olvidate del “qué dirán”.

 

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Raquel Oberlander

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Consultora, autora, docente y keynote speaker de Marketing y Marketing Digital. Co-founder y CEO de HEP!C, Content Marketing. Autora Best Seller: “Marca Personal como Estrategia de Marketing” (2024), “Sin Contenidos no hay Marketing Digital” (2021) y de “El AVC del Marketing Digital” (2018). En el top #3 en Amazon como libros de negocios en español. 💪🏻📚 Empecé a trabajar en Marketing Digital cuando no había wi-fi, ni Redes Sociales. En 1999, creé Mundobebe.com, la primera comunidad para madres hispanoparlantes. Más de 20 años después condensé todo mi expertise en los modelos AVC y HEPIC para ayudar a empresas y emprendedores a subirse al tren de la transformación digital, y rentabilizar sus negocios, sin caerse en el intento. Podés escuchar mi Podcast #ModoMarketing en Spotify, Itunes y Google 🎤

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